Voici le résumé des grandes étapes qui ont marqué nos réflexions cette année.

1. Le réveil juridique : La fin de l’impunité pour le Greenwashing

L'année a commencé avec un séisme : la condamnation de TotalEnergies. Ce cas d'école nous a rappelé que la justice — et les consommateurs — ne tolèrent plus l'écart entre le discours et les actes.

• La leçon : Une communication authentique n'est plus seulement une question de morale, c'est une protection juridique. La transparence est devenue le seul bouclier efficace contre le risque réputationnel.

2. La transformation des modèles : La RSE comme moteur, pas comme frein

Nous avons analysé cette statistique choc : 91 % des entreprises voient désormais la RSE comme un levier de transformation. Le marketing n'est plus le "maquilleur" de l'entreprise, mais l'architecte de sa mutation.

• La leçon : Pour que le Marketing à Mission fonctionne, il doit influencer le produit, la chaîne de valeur et les indicateurs de succès, bien au-delà de la simple publicité.

3. Les pionniers de la cohérence : Patagonia et Expanscience

En étudiant ces deux géants, nous avons vu ce que signifie "incarner" sa mission :

• Patagonia nous a montré que l'activisme de marque (jusqu'à dire "n'achetez pas cette veste") crée une fidélité indestructible.

• Expanscience a prouvé qu'une société à mission transforme son marketing en outil de durabilité, prouvant que rentabilité et protection du capital santé sont compatibles.

4. La souveraineté et l'impact local : Le cas 1083

Le succès de 1083 nous a appris que le "Made in France" est bien plus qu'une étiquette. C'est une stratégie de résilience.

• La leçon : En relocalisant et en limitant les distances, on ne réduit pas seulement son empreinte carbone ; on sécurise ses approvisionnements et on recrée du lien social. C'est le marketing de la proximité et de la preuve.

5. L'ère de l'IA : De l'Attention à l'Intention (GEO)

Enfin, lors de mon intervention chez Crédit Agricole Payment Services, nous avons exploré la frontière technologique. Avec l'explosion des agents IA, le marketing d'attention (faire du bruit) meurt au profit du Marketing d'Intention.

• La leçon : Pour exister demain dans les résultats des IA (le GEO), votre contenu doit être utile, éthique et transparent. L'algorithme de demain sera le juge de votre sincérité.

Cap sur 2026 : La résilience par la mission

Si 2025 a été l'année de la prise de conscience et de la structuration, 2026 sera l'année de la résilience systémique.

Le Marketing à Mission est la clé pour rendre l'ensemble de la chaîne de valeur robuste. En plaçant l'utilité réelle et l'impact positif au cœur de la stratégie, les marques ne font pas que "préserver la planète" ou "aider la société" : elles s'assurent une place dans un futur où la confiance sera la ressource la plus rare et la plus précieuse.

Merci de nous avoir suivis cette année. Préparez-vous : en 2026, nous irons encore plus loin dans la preuve par l'acte !